Проведение поисковой оптимизации, SEO (англ. search engine optimization), позволяет быть сайту на виду у большего числа потенциальных клиентов ─ больше продавать товаров и услуг, больше зарабатывать. Важно ─ под поисковые запросы оптимизируются страницы сайта. Комплекс мероприятий со страницами сайта, их содержанием, оформлением текста и т.д. имеющий цель «поднять» в выдаче поисковика (сделать видимыми для клиента) страницы вашего сайта и называется SEO.
Отметим, что часто приравнивают поисковую оптимизацию к продвижению сайта.
Это не верно. SEO лишь часть, безусловно важная, продвижения ваших товаров и услуг с помощью сайта в интернете.
Поисковая оптимизация настолько обширная сфера деятельности, постоянно меняющаяся в своем развитии, насыщенная специальными терминами и понятиями, что в рамках одной заметки раскрыть все особенности SEO не представляется возможным. Ниже мы постараемся кратко описать
общие принципы поисковой оптимизации, а статьи на нашем ресурсе дополнят понимание.
Как показано в статье
«Поиск в интернете», в интернете мы и наши клиенты ничего не ищут, а выбирают из уже найденного поиском. Поисковики Яндекс, Google и др. по своему усмотрению (алгоритму) определяют какие страницы сайтов и в какой очередности предоставлять пользователю в зависимости от его, пользователя, поискового запроса. Алгоритмы поисковиков никто не знает, и если вам скажут обратное, можете усмехнуться.
Значит, первично, содержание страницы должно, по мнению поисковика,
соответствовать поисковому запросу.* Так? Да, все так. Но, огромное количество разных сайтов на своих страницах содержит слова, схожие с поисковым запросом, и поисковик должен их сравнить и определить очередность выдачи. Соответственно, оптимизация содержания страницы должна быть проведена так, что бы поисковик предпочел именно вашу, и предоставил ее клиенту вашего бизнеса в первую очередь.
Содержание это собственно текст и его оформление с разбивкой по смысловому содержанию.
Поисковик в своем алгоритме учитывает эти факторы при определении очередности. Значит, оптимизируя тексты на сайте, мы должны обращать внимание на их оформление и смысловую связанность.
SEO подразумевает как и правильное оформление текстов на сайте для человека, так и работы по правильной разметке гипертекста для поисковика, оформление «тегов» HTML.
Теперь, содержание страниц сайта должно дополнять друг друга. Таким образом, смысловая связанность содержания разных страниц сайта также является задачей SEO.
Итак,
базой успешной поисковой оптимизации сайта является:
- Соответствие содержания страницы поисковому запросу;
- Оформление текста для пользователя;
- Оформление текста с помощью тегов HTML;
- Смысловая связанность текста внутри страницы (заголовки, выделение и пр.);
- Связанность общего содержания страниц сайта.
В дополнение отметим все возрастающую роль
поведенческих факторов в оптимизации сайтов.
*В приведенной статье используется важное понятие ─ поисковый запрос. С его смыслом и значением подробней можно ознакомиться в статье
«Поисковые запросы».